ChatGPT里要出现视觉广告了。OpenAI刚正式推出，在ChatGPT平台上线全新的视觉广告格式，同时针对广告商的需求，扩展了三项配套内容：测量工具、归因合作、品牌适配。
从文字到视觉：ChatGPT广告的新形态
之前我在ChatGPT里找信息，偶尔会碰到文字广告，大多是嵌在对话末尾的链接，内容干巴巴的，我基本都直接划走。这次的视觉广告，算是给ChatGPT的广告加了新维度——虽然官方没说具体形式，但视觉化本身就是变化：对依赖文字表达的AI来说，用画面传递信息，可能比文字更抓眼。毕竟用户刷手机时，对图片的敏感度本来就比文字高，只是不知道ChatGPT的视觉广告，会不会像朋友圈里的信息流广告那样，突然出现在对话中间，还是像原来那样插在末尾？不过官方没说细节，我们先等后续消息。
配套工具补全：解决广告商的核心痛点
广告商做AI广告，最怕三件事：效果测不准、转化难追踪、品牌踩雷。这次OpenAI的三项扩展，正好掐中这三个点。测量工具，能让广告商清晰掌握广告的曝光、点击等基础数据，不用再靠估算判断效果；归因合作，可追踪用户点击广告后的实际行动，比如是否完成购买，解决“点击了但没转化”的问题；品牌适配，能严格控制广告的投放场景，避免出现在敏感或无关的对话中——比如用户咨询医疗相关问题时，不会弹出不相关的美妆广告。之前不少广告商因这些顾虑不敢入局AI广告，这次配套工具的落地，相当于降低了他们的试错门槛。
对AI广告来说，这步棋的分量
很多人觉得AI广告离自己远，其实不是——ChatGPT的用户量已经很大，它的广告形式一旦跑通，会影响整个行业。之前AI广告大多是纯文字，只能贴合ChatGPT的对话逻辑，但视觉化后，AI广告开始向传统互联网广告的形式靠拢，相当于给AI广告加了“流量密码”的可能。同时，配套工具的完善，说明OpenAI不再满足于让广告“出现”，而是要让广告“有效”——这是从试水到落地的关键一步，不再是随便加个广告赚外快，而是真的把AI广告做成可持续的商业化方式。
你在ChatGPT里遇到视觉广告时，会多瞟两眼吗？
素材来源：OpenAI News · AI情报、大模型、AI应用落地
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